最近參加台灣就業通產業人才投資計劃＂數位行銷經營與平台操作應用＂課程，課程內容相當精彩，經過彙整後分享給親朋好友們，分享的內容僅為大方向，在每個主題的背後還有很多值得學習，讓我們一起探討當前最夯的網路行銷。
話說網路商店多到數不清，但要把網路商店經營好並不是件簡單的事，有心經營網路商店的朋友，一定要多花時間學習網路行銷的相關知識。
閱讀本文前可先參閱相關文章：
什麼是 SEO？
SEO 中文稱為【搜尋引擎最佳化】Search Engine Optimization，透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站提高目的（所經營的網站）網站在有關搜尋引擎內排名的方式。
SEO 與關鍵字廣告的比較
Google Ads 關鍵字廣告，原名 Google AdWords；以每次點擊付費的廣告計費方式，他就是我們常聽到的關鍵字廣告，由 Google 提供，只要付費給 Google 就可以投放廣告，是 Google 主要收入。
| 項目 | SEO | Google Ads | ||
|---|---|---|---|---|
| 專業需求 | 高 | 中等 | 勝 | |
| 是否修改網站? | 是 | 否（到達頁） | 勝 | |
| 看到結果的時間 | 需較長時間 | 隨刊即上 | 勝 | |
| 穩定性 | 較不穩定 | 較穩定 | 勝 | |
| 收費方式 | 點擊免費（優化排名需要費用) | 勝 | 按點擊付費 | |
| 刊登時間 | 無時間限制 | 勝 | 廣告結束後下線 | |
| 點擊率 | 較高，約 30% | 勝 | 較低，約 1% | |
| 流量品質 | 較高 | 勝 | 較低 |
SEO 搜尋專業要求很高且工作多，需長期經營。
Google Ads 儲值式，專業要求低，具刊登時效性。競爭越高廣告收費越高；例如「徵信社」屬競爭產業，近期的 GA 廣告費每次點擊約 300 元，最高每次點擊費約 850 元。
Google 的運作原理?
搜尋引擎透過網頁檢索器，通常稱為蜘蛛（spider）或機器人（bot）的特殊程式以跟隨連結的方式找到網頁。
- 檢索器對網頁的 Html 原始碼設置狀況進行分析，決定網頁是否索引
- 判斷那些文字是重要的：搜尋引擎使用 HTML 標記以及文字的位置來決定哪些文字是比較重要的；Title 標題最能代表網站
- 搜尋引擎的索引是—種特別的資料庫，只有到了這裡才有機會被使用者搜尋到
- 也儲存了網頁的 Meta data（URL, Title 以及任何需要的資訊），後續搜尋引擎在展示搜尋結果時將使用到這些資訊。Google 搜尋列輸入＂site:自己的網址＂；可確認網站是否進入 Google 資料庫。
針對使用者搜尋字詞進行分析
- 找出各種變體字（同義詞）如二手車→中古車，並更正拼字如真信社→徵信社
- 找出片語、以及停止詞（Stop Words）如嗯、哦、Ｙ…
- 檢查字詞順序如餐廳台北中山站→台北中山站餐廳
- 分析搜尋意圖（評論、比分、即時關鍵字）
比對網頁上的資訊
- 關鍵字詞出現的位置跟頻率
- 網頁的主題
- 頁面中的圖片或影片
- 網站的語言
On-Page 頁面最佳化
On-Page SEO 指的是站內最佳化或稱頁面最佳化，On-Page SEO 能夠讓你自由的控制所有 SEO 的因素，透過 SEO 觀念與技巧，使得頁面能夠有更佳的使用者體驗與更高的排名。On-Page 就是結合了白帽 SEO 觀念與撰寫技巧而成的，透過提高網站內文品質來獲取更好的排名就是 On-Page SEO 目標，想要做好 On-Page SEO 要有個三因素：
1：高質量內容 …
2：網站架構 …
3：外觀設計與使用者體驗
搜尋引擎排名要素多達數百種演算法可考慮到以下兩類：
站內因素：
- 主題相關性
- 行動友善化如行動裝置字型、是否方便使用者操作
- 安全瀏覽
- 網頁速度
站外因素：
- 反向連結：主要是別的網站推薦，不要使用不合法的操作例如自架多個網站自建連結
- 網路聲量：如由於吳寶春的搜尋量大，所以搜尋＂麵包＂就會出現吳寶春的網站，但吳寶春網站的 SEO 並不一定做得很好
多元化的自然搜尋結果
- 網站連結
- 精選摘要
- Local pack 本地商家
- 知識圖版
全版位行銷
Google 搜尋品牌名稱後通常會展示如下類型的資訊：
廣告：搜尋品牌自家刊登的廣告
官網：搜尋品牌自家官網
借力：如 FB、PChome 商店街、Line、Yahoo 奇摩拍賣…
新聞：
口碑：部落客、KOL(意見領袖)….
經營多版位的行銷的方式
- 官網自然搜尋
- 關鍵字廣告
- 內容行銷（精選摘要，好的內容行銷需持續做，當有負評產生時容易以正評處理）
- 影片
- 圖片
- 口碑行銷
- 借力行銷
- 本地搜尋（我的商家，網路生意雖然沒有實體店面，建議也申請我的商家）
- 知識圖版
為什麼要做 SEO？
做 SEO 的目的
- 獲得熱門關鍵字排名
- 增加網站流量
- 競業有做
- 老闆要求
70-80% 使用者第一次買東西前會有 3-5 次搜尋產品相關資訊，先以功能、規格、評價或口碑…後再以品牌做購買的選擇。
54% 的台灣使用者面對問題時，第一件事就是透過 Google 搜尋相關資訊，以解決自己的疑問，諸如左肩痛、推薦骨科醫生…，所以會常聽到 ＂問 Google”。
47% 的全球消費者會在購買新產品或服務之前會造訪 Google。每一個搜尋都代表一個需求，使用者找到的不是你，那就會是你的競爭對手，SEO 幫助使用者第一時間找到你。
SEO 可以做到更多
- 發現潛在客戶
- 提升流量品質（比展示型流量好具主動性瀏覽）
- 保護品牌
- 分散投資風險（列 2-3 個流量如 SEO、FB、Line、EDM、廣告 ….）
- 降低廣告成本（廣告品質好、廣告成本低）
- 每天都有新的機會
SEO 不是萬能
- 一個全新的概念產品；如電動車，特斯拉以打廣告打開知名度
- 需要快速獲得成效；SEO 約 3-6 個月才能看得見成效，投廣告才能達到快速見效的效益
- 沒有自己的網站或網站無法更改
- 商品汰換率極高；如建商房賣完就換建案、3C 零售商，資金週轉率低
SEO 常見的迷思
？只要有網站就會有流量
？保證搜尋第一名
？Google 可以一步到位（Google 隨時變更搜尋條件）
？只要產業關鍵字獲得排名（投資、理財）
？大量反向連結可以提升排名
？用大量的關鍵字放到網站上獲得排名
SEO 的工作
打造 SEF 網站-網站的建置/改版/修改
「SEF」是 Search Engine Friendly 的縮寫，就是「搜尋引擎友善」Google 喜歡的網站。
| 首先 | 網站的檢索性 | 建置（可同時做 SEO）、修改、改版 |
|---|---|---|
| 網頁體驗 | 1. Mobil Friendly 2. Page Speed 3. Https（SSL） |
Google 不認為崁入的影片是網頁的內容 |
| 其它 | 重複性的內容、網站架構、結構化資料… |
一個好排名的網站條件：
| 好排名的網站 | 差排名的網站 | |
|---|---|---|
| 內容豐富 | 除了產品名稱、圖片介紹還有文字介紹的網頁 | 只有產品名稱跟圖片介紹的網頁 |
| 相關性高 | 除了產品內容還有豐富文章的網站 | 只有產品內容的網站 |
| 解決問題 | 標題： 只會去花蓮旅遊?台東七個 IG 打卡景點推薦給你 |
標題： 一個人的小旅行，私房花蓮旅遊景點 |
| 使用者體驗佳 | 一個電腦跟手機打開都很好用的網站 | 一個只有電腦版很好用的網站 |
| 安全的 | 一個填信用卡資料有加密的網站 | 一個沒有加密的網站 |
| 速度快 | 打開要 1 秒的網頁 | 打開要 10 秒的網頁 |
關鍵詞策略-找出適合的關鍵詞
| 導覽式 | 搜尋組織、企業、公司或人物的官方網站 |
|---|---|
| 交易式 | 為得到某種東西而進行搜尋。想要購買產品或服務 |
| 資訊式 | 搜尋資訊和知識，學習特定主題或執行方法。 （XXX 推薦如馬拉松的鞋子，獲得資訊後才有採購的動作） |
站內因素優-佈局網站的關鍵詞
- 標題標記（Title tag）
- 中繼說明（Meta Description）
- 網頁標題（Heading）：產品名稱設為 H1
- 網頁內文（Content）
- 連結錨文字（Anchor Text）
- 圖片替代文字（Alt）
站外因素優化-創造外部連結與聲量
以正確的方式建立外部連結
- 創造優質的內容
- 提供就業機會
- 贊助或合作活動
- 工商網站連結
- 外部口碑合作
品質聲量影響搜尋排名
小鴨影音、gogoro….
數據追蹤分析-使用工具監控網站數據
上站前：Google Search Console, Bing Webmaster…
上站後：Google Analytics, Firebase
反向連結：Majestic,Ahrefs…
搜尋結果顯示優化-提高搜尋結果點擊率
上站前
找出點閱率不佳的頁面或關鍵詞進行優化
影響使用者點繫的因素:
網址 20%
標題 30%
中繼說明 44%
其他 5%
使用者經驗優化-打造良好的網站體驗
上站後
關鍵指標
- 跳出率
- 單次工作階段頁數
- 平均工作階段時間長度
- 電子商務轉換率
- 交易次數
- 收益
可以做基礎 SEO 的網站
| 項目 | 說明 |
|---|---|
| 網站的可檢索性 | 確保頁面中內容與連結可以被抓取，避免使用 Flash、Frames 或 Javascript 來顯示相關內容 |
| 標題標記 | 允許客製化和優化每個頁面的標題標記，或設置規則以使用模式自動化其內容 |
| 中繼說明 | 允許客製化每個頁面的中繼說明或設置規則以使用模式對其進行自動化 |
| 網頁標題 | 網頁中的重點是否設定為 H1，ex：產品名稱、文章名稱 |
| 內容 | 是否有內容編輯器可以編輯文字內容，加入圖片並撰寫替代文字與增加連結並撰寫連結錨文字 |
| URL | 每個內容都有獨立網址，每個獨立網址的內容都不重複 |
| 安全性 | 網站有安全加密，可以安全的傳輸加密資料 |
| 行動裝置友善 | 網站是否有行動版頁面，並且符合行動友善設計 |
| 速度 | 確保網站速度足夠快速，避免不良的使用者體驗 |
一系列的課程內容持續發佈，敬請期待哦….
